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商场活动营销策划包含什么内容?

来源:秦瀚活动策划 发布日期:2018/5/24 15:56:02 阅读次数:
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下面都是我进行自我整理得出的活动营销策划的几个大方面,每一个方面都可以写成一本书:
  1. 营销策划的前期工作:包括市场分析(开会),产品定位(高中低档),市场调查(花钱做问卷,以前是大街上带包面纸,现在直接网站做)等等。
  2. 整体营销战略的确定:包括产品组合上市的时间(是跟对手肛一下,还是避其锋芒),主推产品的确定(开会),以及公司长期营销战略的强调或者调整(赔本了,开会,撕逼,甩锅,赚钱了开会,撕逼,抢功)。
  3. 产品策划:包括产品分析,消费者分析(屌丝,真假高富帅,搬砖白领,宅男宅女,真假白富美,农村小伙~),价格策划(何时降价)
  4. 产品推广:包括活动策划,广告投放(花多少钱),以及其他推广方式,后面我会讲。
  5. 促销策划(回款)
  6. 公共关系管理:包括品牌策划
  7. 策划书的撰写:我说一下营销策划书的七个主要核心,包括5W1H1E,以下,

(ಡωಡ) What是指执行什么策划方案

(●—●)Who是指谁执行策划方案

(。•ˇ‸ˇ•。)Why是指为什么执行策划方案

(๑Ő௰Ő๑)Where是指在何处执行策划方案

(๑> <๑)When是指在何时执行策划方案

(๑°3°๑)How是指如何执行策划方案

(๑˙ー˙๑) Effect是指活动的结论和效果

也就是说,营销策划最大,市场推广和品牌策划次之,活动策划最小。我只是按他们之间包含的关系来排大小,这跟他们的重要程度无关。

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